Наприклад, ті самі батарейки Energizer дозволяють іграшковому кроликові невтомно барабанити, а какао Nesquik таке смачне, що від задоволення у зайчика навіть вуха скручуються в спіраль. Реальний чи вигаданий, герой чи милий невдаха — усе залежить від потреб аудиторії і особливостей бренду. Типи символів заслуговують окремого матеріалу, адже їх ділять за кількома методиками, навіть за Юнгом. Психологи допомогли розробити їхні дружні...